赖艺试水游戏8000万点击引爆双11直播

随着“双十一”购物节的临近,各大企业之间的营销战也在进行。然而,大多数企业会选择将营销重点放在“双十一”前后的两天。因此,最近的营销似乎有点“雷声大雨点小”。

两天前在伊拉克现场直播的一款“轻、爆、快”游戏不仅成功吸引了很多关注,还为该品牌带来了大量的线上和线下流量,赢得了双11战争的第一名。

11月6日晚上7点,在伊拉克的特殊农业超级运动会上举行了一场名为“国王开启夜晚”的现场直播。

直播同时在虎牙、天猫、赖艺APP四个平台上播出,并进行直播。三小时直播期间,累计在线观众人数达到527.5万,累计播放量达到8013.8万。微博话题《国王之夜》(King Opens Night)被阅读超过1亿次,在热门登陆话题列表中排名第一。

事实上,赖艺这次的成功绝非偶然。直播背后,赖艺对电力竞争行业的深刻洞察是不可或缺的。

小吃和视频游戏由于其共同的“休闲”属性,在受众群体中有高度的重叠,这也是赖艺选择现场视频游戏的考虑因素之一。

数据显示,《国王的荣耀》已经成为今年世界上最赚钱的游戏,拥有超过2亿用户和5000万每日活跃用户。

农业超级运动会(AG Super Games)是一个在王者玩家的荣耀中非常受欢迎和知名的电竞团队,拥有庞大的粉丝流。

鉴于游戏与小吃之间的天然关联,赖艺在最受欢迎的游戏中选择了最热门的团队进行直播,并对精准市场进行了深入探索,以最大化粉丝效应,这是此次直播受欢迎的关键因素。

闪电行动和双11定点爆破期间,各大品牌活动眼花缭乱,消费者已经感受到审美疲劳。

传统方法的长期酿造和发酵可能不会取得更好的效果。在此次营销中,赖艺将改变以往的长期营销策略,选择“闪电战”。

直播开始前,赖艺通过双微平台发布了“国王开夜车”的话题和推文。有趣的内容,加上赖艺和农业超级运动会的粉丝流量,使得这个话题吸引了很多网民的注意力。最后,《国王开夜车》(King Open the Night)的话题在微博上获得了超过1亿次阅读的好成绩,在热门登陆话题列表中排名第一。

此外,赖义芬还于11月2日发布了H5招聘令。在H5,农业超级运动会通过了一部有趣的短片,告知直播时间,并呼吁粉丝们一起“打破黑暗”,引发朋友间的疯狂转发。直播前几小时,赖艺发布了一段热身视频和一张现场二维码海报,提醒粉丝们进入直播室。

直播从主题发布到直播结束不到一周。赖亦芬通过几个精确的“爆破点”一步步引爆话题,达到轻、爆、快的“突袭”效果,使赖亦芬在这场双11的营销战中脱颖而出。

程序思想的软植入得到了证实。直播包括六场比赛,每场比赛都巧妙地与小吃结合在一起。品牌的植入并没有影响节目的效果,而是充满了兴趣。

例如,“零食超级精神挑战赛”、“零食个人竞赛”和“零食吃品竞赛”等。,运动员们在比赛中边吃边玩。

这场比赛是赢是输。在比赛中,主持人呼吁网民们发短信来选择支持团队。这两个队以小吃命名。例如,老警卫队对应天然开心果,梦之泪队对应精制猪肉干。独家定制的红蓝相间的王缓冲袋被用作奖励,引起网民疯狂刷零食。这一幕非常壮观。

直播期间,主持人还将选择在合适的时间连续播放赖艺店、赖艺应用和赖艺天猫商城的双11相关福利内容,如赖艺双11全频道商品王牌50%折扣、赖艺应用上100万份免费小吃、天猫商城无门槛优惠券等。

特别是天然开心果和精制猪肉干的优惠政策,代表着双方在竞争中的输赢,尤其有力,导致产品一度售罄。

其他好处,如苹果电脑购买飞机和免费递送上帝级英雄的皮肤,激发了网民互动的热情。

去年双11,赖艺赢得了所有渠道销售的第一名和应用销售的第一名。仅支付宝平台就有131万笔交易。

今年通过伊拉克所有频道直播的主题“国王开夜车”(King Opens Night),成功为双11开了一个好头。

近年来,赖艺积极发行新版媒体营销地图。无论是电影、电视剧、综艺节目、音乐会还是体育赛事,我们都能越来越多地看到赖艺。

赖艺将来会给我们带来什么?我们将拭目以待。

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